Februar 2009 - B2B Presseinfo

Neu von Houdek: Kabanos „hot“ und „extra hot“ mit Tabasco® und
aufmerksamkeitsstarker Handelspromotion

Die hot's in sich!

Starnberg, Februar 2009 – Die Rudolf und Robert Houdek GmbH präsentiert eine „scharfe“ Sonderedition ihrer Salamispezialität, der Original Houdek Kabanos aus dem Buchenholz-Heißrauch. Die Kabanos „hot“ und „extra hot“ mit original Tabasco® wird in den Monaten April und Mai 2009 angeboten. Ein umfangreiches Maßnahmen-Paket unterstützt die Einführung der Sonderedition.

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Im Handel sorgt eine aufmerksamkeitsstarke POS-Promotion zum Thema „Die hot´s in sich“ mit Gewinnspiel für feurige Abverkaufsimpulse. Die Teilnahme an dem Gewinnspiel erfolgt auf der eigens dafür erstellten Internetseite www.die-hots-in-sich.de1 im Western-Saloon-Stil, die mit vielen Features und Benefits wie etwa downloadbaren Klingeltönen das Involvement und damit die Markenbindung steigert.

Die limitierte Kabanos Sonderedition mit Tabasco®
Die zwei Geschmacks-richtungen Kabanos „hot – for Beginners“ und „extra hot – for Heroes“ kommen im 150g Schlauchbeutel in den Handel. Dafür erhielt die aromatisch-herzhafte Rezeptur mit der feinen Buchenholz-Rauchnote eine scharfe Tabasco®- Note in zwei unterschiedlichen

Schärfgraden. Die Sonderedition erhält ein eigenes, abverkaufsstarkes Packaging: Flammen und große rote Chili-Schoten auf einem feuerroten Untergrund thematisieren die Schärfe und sorgen für Aufmerksamkeit. Das wichtigste Gestaltungselement des Packagings, das große Sichtfenster für einen hohen Appetite-Apeal, wurde beibehalten. „Mit den neuen, impulsstarken Sorten und der flankierenden Promotion wollen wir das große Wachstum der Kabanos weiter steigern. Gleichzeitig sollen mit der neuen Geschmacksrichtung, dem jungen, frechen Design und der zielgruppenaffinen Internet-Aktion neue Käufergruppen für die Kabanos eröffnet werden.“, so Olaf Hakenbeck, Marketingleiter von Houdek.

Die POS-Promotion „Die hot´s in sich“
Die Einführung der limitierten Kabanos-Sonderedition wird von einer aufmerksamkeitsstarken POSPromotion zum Thema „Die hot´s in sich!“ flankiert. Das auffallende Zweitplatzierungsdisplay setzt die Sonderedition mit großen, roten Chilischoten und Flammen in Szene. Als besonderer Eye-Catcher, der die feurige Schärfe der Kabanos symbolisiert, ist auf dem Topperschild nur noch die eingebrannte, rußgeschwärzte Silhouette der Salamispezialität zu sehen. Bestückt ist das ¼ Chep Zweitplatzierungsdisplay mit je 52 Stück Kabanos Chili „hot“ und „extra hot“. Für kleinere Outlets gibt es den praktischen Regal-Karton mit Topperschild mit je 31 Stück pro Sorte.
Verschärfter Internetauftritt mit eigener Homepage
Auf dem Display sowie auf dem Produkt wird auf die Aktion im Internet verwiesen. Auf www.die-hots-in-sich.de können Endverbraucher durch die Einsendung von heißen Sprüchen ihr ganz persönliches Event gewinnen, denn der beste

Spruch wird monatlich mit einer Feier im Wert von je 500 € in einem Lokal nach freier Wahl prämiert. Zusätzlich finden sich auf der Homepage im Look eines Western-Saloons z.B. eine Sprüchegalerie oder die Möglichkeit witzige, bayerische Klingeltöne (z.B. „Mei, is die scharf!“) herunter zu laden. „Die aufwendig gestaltete Homepage mit vielen, kostenlosen Features bietet jede Menge zielgruppenaffinen Anreiz und Benefits für einen Besuch, der eine intensive Auseinandersetzung mit dem Produkt gewährleistet und damit die Markenbindung steigert.“, so Olaf Hakenbeck.

Presse-Kontakt:
Krauts PR
Julia Schütz und Anne Huber
Sternstrasse 21
80538 München
Tel.: 089/ 34 69 66
Mail: julia.schuetz@krauts.de / anne.huber@krauts.de


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