Starnberg, April 2009 – Die Rudolf und Robert Houdek GmbH
hat für die PoS-Präsentation ihres Erfolgsprodukts Kabanos ein
besonders innovatives Platzierungskonzept entwickelt. Für das modulare
Zweitplatzierungsdisplay ließ sich der Marktführer im Segment
Kabanos• von einem traditionellen Marktstand inspirieren. Wie in
der Auslage eines Marktstandes wird hier die Salamispezialität einerseits
schrägliegend, andererseits am Display hängend platziert. Dadurch
erreicht Houdek eine optimale Visibilität am POS und kurbelt Impuls-Käufe
an. „Das Thema Marktstand steht - wie die Kabanos und die Marke
Houdek - für regionale Spezialitäten, Frische und traditionelles
Handwerk“, so Olaf Hakenbeck, Marketingleiter bei Houdek.
Das stimmungsvolle Grundelement mit einer bayerischen Genuss-Szenerie
unter dem Motto „Momente pur genießen“ wird durch eine
große Banderole am Display und Leporellos am Produkt an diese aktuellen
Promotions angepasst. Als erste Vkf- Aktion startet Houdek unter dem Motto
„Filmmomente pur genießen“ eine Crosspromotion zum DVD-Start
des „Brandner Kasper“, dem großen Kinoerfolg mit Michael
Bully Herbig. Ein attraktives Gewinnspiel, bei dem drei LCD-Fernseher
und 100 „Brandner Kasper“ DVDs verlost werden, sorgt für
extra Aufmerksamkeit am PoS.
PoS-Display neu interpretiert
Bei der Entwicklung des Konzepts hat sich Houdek am Aufbau von klassischen
Marktständen mit ihren schrägen Auslagen orientiert. Ein weiteres
Novum: Statt klassischem Topperschild setzt Houdek auf die stilvolle Produkt-Präsentation
an der Rückwand des Diplays. Das Sockelelement zeigt unter dem Motto
„Momente pur genießen“ eine typisch bayerische Brotzeit
mit der Kabanos vor einer großartigen Alpenkulisse. Das neue, innovative
¼ Chep-Display ist in der 131er Bestückung wahlweise mit den drei
Sorten Kabanos 150 g (Klassik, Käse, Paprika) oder in der Vierfach-Sortierung
mit zusätzlich Knabber-Kabanos Klassik erhältlich. Für
kleinere Märkte gibt es auch die Variante ohne Topperschild mit 96
Stück Kabanos.
Saisonal wechselnden Promotions
Saisonal wechselnde Promotions finden mit einer großen Banderole
am oberen Ende des Sockelelements sowie mit auf den Produkten angebrachten
Leporellos statt. „Wir haben die Erfahrung gemacht, dass die Gewinnspiel-Teilnahme
im Internet über www.houdek.eu bei unseren Kunden immer beliebter
wird. Deswegen haben wir bei dieser Aktion ganz bewusst auf die häufig
vergriffenen Gewinnspielkarten verzichtet. Stattdessen setzen wir auf
Leporellos.“, so Olaf Hakenbeck. „Denn so ist sicher gestellt,
dass alle Informationen zum Gewinnspiel im Internet beim Verbraucher zu
Hause ankommen und nicht unterwegs verloren gehen.“
Crosspromotion mit dem Brandner Kasper
Die typisch bayerische Geschichte aus dem Jahr 1871 erreichte in der sympathischen
Inszenierung mit Michael Bully Herbig allein in Bayern knapp 1 Millionen
Kino-Zuschauer. „Der urige Humor, die fein gezeichneten Charaktere
und die typisch bayerische, positive Lebensart passen perfekt zu der Marke
Houdek.“, so Olaf Hakenbeck. Passend zum DVD-Start der erfolgreichen
Komödie präsentiert Houdek die aufmerksamkeitsstarke Display-Variante,
auf dem die Verlosung von 100 Brandner Kasper DVDs sowie drei LCD-Fernsehern
ausgelobt wird.
Die Brandner Kasper Crosspromotion
mit dem neuen, innovativen Zweitplatzierungsdisplays ist vom 06. April
bis 31. Juli erhältlich. Weitere Promotions mit dem neuen Markt-Display
werden folgen.
Presse-Kontakt:
Krauts PR
Julia Schütz und Anne Huber
Sternstrasse 21
80538 München
Tel.: 089/ 34 69 66
Mail: julia.schuetz@krauts.de / anne.huber@krauts.de
